„Ich brauche mehr Follower” ist ein Satz, den ich von Selbstständigen und Gründer:innen immer wieder höre. Die Followerzahl ist die Kennzahl, die jeder sofort sehen kann und deshalb fühlt sie sich schnell wie der Maßstab für Erfolg an. Über den tatsächlichen Wert deines Contents sagt sie allerdings erstaunlich wenig aus. Warum mehr Follower nicht automatisch mehr Kunden bedeuten und was es mit diesem Marketingmythos auf sicht hat.
Die Zahl sagt nicht, was dein Content bewirkt
Ich habe Accounts mit 300 Followern gesehen, die regelmäßig Anfragen bekommen und Accounts mit 15.000 Followern, bei denen sich nichts bewegt. Der Unterschied liegt nicht in der Zahl selbst, sondern darin, wen du erreichst und wie diese Menschen mit dir interagieren.
Die richtigen 50 sind mehr Wert als 10.000 zufällige
Stell dir 50 Menschen vor, die genau das Problem haben, das du löst. Sie sind für dein Business wertvoller als 10.000 Menschen, die nur zufällig wegen eines coolen Reels auf deinem Account gelandet sind. Das klingt logisch, aber in der Praxis schauen wir alle gern auf die Werte, die einfach und offensichtlich sind. Eine Zahl lässt sich eben leichter vergleichen als die Frage, ob dein Content bei den richtigen Menschen ankommt.
Was wirklich zählt
Entscheidend ist, dass der richtige Mensch deinen Content sieht, versteht was du machst und das Gefühl hat, dass du genau für ihn oder sie sprichst. Das sind die Menschen, die am Ende deine Zielgruppe sind und zu deinen Kunden werden. Ein Reel mit viel Reichweite kann ein schöner Erfolg sein, solange du dabei nicht aus dem Blick verlierst, ob es auch die Menschen erreicht hat, für die du eigentlich arbeitest.
Drei Punkte, die du dir statt der Followerzahl anschauen kannst
Wenn du das nächste Mal schlaflose Nächte hast, weil deine Followerzahlen zu niedrig erscheinen, kannst du dir diese drei Punkte ansehen:
- Relevanz: Sprichst du mit deinem Content die Menschen an, für die er wirklich relevant ist?
- Interaktion: Reagieren diese Menschen auf deine Beiträge, zum Beispiel mit Kommentaren, Nachrichten oder gespeicherten Posts?
- Ergebnisse: Bringen dir deine Posts lediglich Reichweite oder entstehen daraus auch echte Anfragen und Gespräche?
Fazit
Mehr Follower sind kein schlechtes Ziel, nur sind sie allein noch kein Beweis dafür, dass dein Content funktioniert. Wenn die richtigen Menschen dich sehen, verstehen und sich von dir angesprochen fühlen, ist deine Zahl schon jetzt groß genug, um etwas zu bewegen.
Wenn du noch weiter gehen möchtest und deine Marketingstrategie noch einmal überarbeiten willst, schau dir doch den Beitrag Starte dein Marketing – 3 wichtige Bausteine für deine Strategie an.